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> CAMPAÑA DE MEDIOS
En esta sección podrá consultar las campañas de
Comunicación Masiva realizadas.
 Escenario:
Según
estadísticas oficiales, en Argentina ha crecido notablemente la
infección de vih/sida en las mujeres y jóvenes de estratos
socioeconómicos medios y bajos; y en la totalidad de los casos,
se percibe un aumento de incidencia en la población
heterosexual.
Objetivos:
Desarrollar una campaña de comunicación que
permita:
• reinstalar rotundamente la problemática del vih/sida
• reiterar que el preservativo es la mejor protección para los
casos de transmisión sexual
• promover el análisis voluntario de vih/sida
• incluir a la mujer en un rol activo
• trabajar para el público real, especialmente el de los
sectores menos informados y en mayor situación de pobreza.
Estrategia:
Llevar a cabo una campaña no tradicional. Se
propuso crear un tema musical, una canción popular típica del
genero bailantero que instale el uso del preservativo casi como
un reflejo condicionado. (ver audio). La campaña se pensó en dos
etapas: “Incógnita” y “Develación”, de manera tal de generar
mayor expectativa y entusiasmo en el público. (ver gráfica en
vía publica).
Estrategia de medios:
Se implementó una estrategia de
medios de alcance nacional. Para la etapa “Incógnita” se
utilizaron afiches de Vía Publica como mejor medio para generar
expectativa e instalar la frase “Sin Triki Triki no hay Bang
Bang”. Al lunes siguiente se publicó en diarios la consigna de
que la develación del comercial sería a la noche en la primera
tanda del programa líder de audiencia ShowMatch (canal 13).
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VER INFORMACIÓN COMPLETA
DE LA CAMPAÑA (TEXTO, IMÁGENES, VIDEO Y MÚSICA)
 Escenario:
Los casos estimados de VIH-Sida
en Argentina son 120.000, de los cuales el 65% desconocerían su
status serológico.
• Casos de Sida notificados 26.832
• Casos de VIH notificados 26.611
• Razón Hombre/Mujer en casos de SIDA es de 3 a 1, y de VIH es
de 1,5 a 1
• La mitad de la población con SIDA tiene entre 25 y 34 años
• El 53% de los nuevos casos de VIH son por transmisión
heterosexual
• Prevalencia del VIH en embarazadas es de 0,32% (2003)
Objetivos:
• Contribuir a la prevención y
mejoramiento de la calidad de vida de las personas que viven con
VIH/ SIDA.
• Brindar información concreta y actualizada sobre la epidemia.
• Generar cambios de actitud a nivel personal y social.
• Contrarrestar mitos, contrarrestar la influencia de los
mismos.
• Contribuir a disminuir el prejuicio y la discriminación
Estrategias:
El plan de medios se ejecuto a
través de una campaña sustentada en 3 olas / momentos
1ra. ETAPA AGOSTO / SEPTIEMBRE
2da. ETAPA OCTUBRE / NOVIEMBRE
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VER INFORMACIÓN COMPLETA DE LA
CAMPAÑA (TEXTO, IMÁGENES, VIDEO Y MÚSICA)
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